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Además de elegir en qué campos buscar, hay una diferencia fundamental entre la búsqueda simple y la avanzada, que puede dar resultados completamente distintos: la búsqueda simple busca la expresión literal que se haya puesto en el cuadro, mientras que la búsqueda avanzada descompone la expresión y busca cada una de las palabras (de más de tres letras) que contenga. Por supuesto, esto retorna muchos más resultados que en la primera forma. Por ejemplo, si se busca en la misma base de datos la expresión "Iglesia católica" con el buscador simple, encontrará muchos menos resultados que si se lo busca en el avanzado, porque este último dirá todos los registros donde está la palabra Iglesia, más todos los registros donde está la palabra católica, juntos o separados.
Una forma de limitar los resultados es agregarle un signo + adelante de la palabra, por ejemplo "Iglesia +católica", eso significa que buscará los registros donde estén las dos palabras, aunque pueden estar en cualquier orden. La búsqueda admite el uso de comillas normales para buscar palabras y expresiones literales. La búsqueda no distingue mayúsculas y minúsculas, y no es sensible a los acentos (en el ejemplo: católica y Catolica dará los mismos resultados).
Jesucristo y su rebeldía protagonizan el anuncio de Navidad de Scalpers
21 de diciembre de 2021
Un anuncio comercial navideño que va más allá de Papá Noël y la nieve. La cadena de ropa Scalpers se caracteriza por anuncios "rompedores".
Manifestaciones frente al Congreso de los Diputados animando a sus miembros a “recuperar su imagen” al menos en su forma de vestir, un spot para la Navidad de 2020 denunciando que nuestra imagen como país estaba por los suelos o la reciente pieza audiovisual para el Black Friday en la que se dirigían a liantes y trileros para presentar su 20% de descuento. La rebeldía ha formado parte del ADN de Scalpers, un atributo presente en su logotipo con forma de calavera, pero también en las campañas de publicidad y acciones de la marca.
Ahora, para abordar la campaña comercial más importante del año en plena Navidad, han querido llevar ese carácter rebelde al límite apostando por hacer “un homenaje al mayor rebelde de la historia de la humanidad: Jesucristo”, tal y como se expresa en una nota de prensa.
David Caballero, Director General Creativo de Wunderman Thompson, agencia con la que han desarrollado esta pieza, afirma: “Rebelde se nace" es una invitación a pensar si queremos celebrar una Navidad banal y estereotipada o una manera de ser y de vivir auténtica, rebelde, libre... Esperamos que la campaña aporte un poquito de inspiración y autenticidad en esta era post-pandémica en la que todos estamos recalibrando nuestros valores”.
Respetando la figura de Jesucristo
Jose Mª Piera, Director de Desarrollo de Negocio de Wunderman Thompson, añade en lo relativo al recurso de Jesucristo que “la pieza es sumamente respetuosa. De hecho, ha sido concebida como un gran homenaje a su figura, recordando la grandeza de su persona justo en el momento en que los españoles nos disponemos a conmemorar su nacimiento". Aún así, añade, “quiero destacar la valentía de Scalpers al aprobar la idea porque es evidente que esa decisión encierra una apuesta. Estoy convencido que les funcionará muy bien porque es una campaña notoria, diferente, muy adecuada a la marca”.
La campaña se ha preestrenado hoy en el canal de Scalpers en TikTok para empezar a difundirse en el resto de medios y canales que ha planificado Wavemaker (WPP) a partir del 21 de diciembre. En palabras de Alicia Peña, Directora de Nuevo Negocio de Wavemaker: “Hemos buscado dar protagonismo a la pieza audiovisual porque sabemos que es una valiente y va a conquistar al público de Scalpers".
Como parte de la campaña, se realizará una acción especial en el programa “La Resistencia” de la mano de David Broncano.
Borja Vázquez, Socio Fundador y Presidente de Scalpers añade: “Vamos a hacer un esfuerzo inversor importante para apoyar esta idea, porque pensamos que refleja al cien por cien el espíritu de nuestra marca".
La campaña constará de una pieza audiovisual de un minuto de duración, spots de 30” y 10”, piezas en medios digitales y exterior. Las piezas han sido dirigidas por Bruce St Clair.
En palabras de Paco Badia, Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Thompson, “queríamos que, pese al atrevimiento de la campaña, el tono fuese respetuoso, elegante y contemporáneo. La dirección de Bruce y su puesta en escena le han dado la estatura que la idea merece”.
