La fórmula del título perfecto

Buenos Aires,09/08/09 (LA Nación) - Una librería porteña puede recibir hasta 1500 novedades por mes. ¿Cómo hacer para que una de ellas atraiga la mirada de un lector? En un buen título puede estar la respuesta.

Los editores insisten en que "no hay fórmulas" para elegir el título de un libro, pero enumeran condiciones para que sea efectivo: que sea corto, que abra la puerta sin revelar lo que hay adentro, que sea original sin ser oscuro, que se acomode a las necesidades de diseño gráfico de la tapa y que, en lo posible, convenza a escritor y editor.

Aunque hay libros que nacen con el nombre puesto - Combustible espiritual , de Ari Paluch, o Pobre patria mía , de Marcos Aguinis, son ejemplos recientes-, en otros casos el título final es producto de una negociación ardua, en la que no siempre el escritor gana. Es el caso de los libros de investigación periodística o ensayo, no tanto en la ficción, que tiene sus propias reglas y permite -y hasta favorece- la ambigüedad.

"No creo que un título determine que un libro sea exitoso. Pero sí es cierto que el título, la portada y el diseño ayudan a que se distinga", comentó Pablo Avelluto, director editorial de Sudamericana. "Hay que pensar que el título es el modo en que se va a hablar del libro, no su contenido. Es una identificación que le da una pista al lector, un llamador de su atención", contó.

Julia Saltzmann, jefa editorial de Alfaguara y Taurus, sintetizó: "Un buen título debe ser apropiado en cuanto a temática, tono y nivel de lengua; atractivo por lo novedoso, y es preferible que sea fácil de memorizar".

"Procuramos que los títulos sean gancheros, pero que se ajusten a la temática y no prometan cosas que no hay en el libro. Pero, a la vez, que no compliquen el proceso de diseño de la tapa", apuntó Ignacio Iraola, de Planeta. "Muchas veces el autor viene con un título. Si estamos de acuerdo no lo peleamos mucho. Pero en general tenemos fuertes deliberaciones internas. La tapa no nos parece un tema frívolo", dijo Iraola.

"El título surge como consenso. En el primer libro tenés más principios y peleás más, pero después vas aprendiendo a negociar. Si no te gusta un título, el próximo libro tendrá otro", comentó Marcelo Larraquy, periodista y autor de cinco libros, en los que propuso y ganó, aceptó títulos y supo negociar.

Raquel San Martín

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